编者在调查时发现，今年上半年，虽然整个家居市场受到调控的影响较为明显，但是昆明一些主要家居卖场的销售额却并没有减少，大部分属于稳中有升。各个卖场在上半年推出的各种打折销售活动也较往年频繁、密集。

    危机，危中有机。对于一些大的家居卖场和企业来说，此次市场调整正是扩大市场份额的一次难得的机遇。如果说今后中小企业面临的是“生存问题”的话，那么大企业则面临着“发展困境”。如何走出发展困境，突围成功？昆明一些较大卖场已经给出了自己的答案：硬件上，扩大规模；软件上，提高服务。

    虽然上半年市场不太景气，但是各个家居卖场的负责人对于市场前景并不悲观。正是出于这种对市场前景的预判，昆明部分家居卖场在今年可谓“动作”频频，各种打折销售和宣传活动更是层出不穷。除了一些短期的营销活动，部分家居卖场还在今年乘机扩大了卖场规模，或升级再造老馆，或增开新馆。昆明家居市场“规模为王”的时代或许即将到来。

    以百集龙家居为例，该企业进入云南市场仅一年多时间，但是目前已经走在扩大卖场规模的道路上。一期6万平方米、二期40万平方米、三期150万平方米，百集龙以规模抢占市场的想法和决心不言而喻。除了在规模上下足“功夫”，一些家居卖场也扩大场馆面积的同时，也开始扩大业态范围。“大而全”的趋势，正在逐渐显现。

    除了在硬件上扩大规模之外，昆明一些大的卖场更加注重提升服务质量。编者在居然之家、得胜、华洋等一些大的卖场采访发现，无论是售中服务，还是售后服务，这些卖场都已经建立了相对成熟和完善的服务体系。

    近几年，家居行业和房地产业一样，处于高速发展状态，但这也可能会掩盖很多诸如结构不合理、行业同质化严重等问题。当前，家居行业的这些问题正被逐渐暴露。可以看出，家居行业与其他行业和产业一样，也面临着结构调整的大问题。抗风险能力孱弱的企业退出家居市场，优质家居企业则扩大市场份额，是市场资源配置的结果，也表明家居行业的结构调整正在进行。

    生存还是灭亡？

    3月份昆明“限购令”出台，房地产调控升级，作为房地产的下游产业，家居行业也开始逐渐受到影响。今年上半年昆明家居市场出现了些许冷淡状况，加上物价和人力成本的普遍上涨，各类家居企业和卖场在上半年的日子可谓难熬。对于一些实力强大的家居企业来说，突围、发展成为当务之急；而一部分规模小、管理孱弱的企业则正面临着“生存还是灭亡”的严峻考验。

    从目前的情况看，整个上半年家居市场呈现出“两极分化”的局面。一方面是大卖场、大企业经营情况良好，另一方面是小企业受到房地产调控的影响，经营状况一落千丈。房交会历来是市场的“晴雨表”，今年秋季房交会参展企业明显减少，而且几乎都以大企业为主，这足以说明当下整个市场的现状。

    市场好的时候，部分小企业可以顺势发展，获得收益，但当市场不景气的时候，这些企业自身所存在的问题就会暴露出来。相对于成熟的大中企业，小企业不具有规模优势，有些甚至存在严重的管理问题。从国家调控楼市的力度和决心看，调控在今后一段时间还将继续，受此影响，家居市场在未来一段时间里，或许都不可能再出现过去那样火爆的行情，同时这也意味着小企业面临的考验还将继续。

    随着家居市场的逐渐调整，行业竞争将日渐激烈、残酷，在此环境下，规模经济效应将进一步彰显。大卖场、企业可以组织各种促销打折活动，通过薄利多销扩大市场份额，而小企业在这个方面无法与大企业相抗衡。

    坚持就是胜利？

    在坚持度过了难熬的上半年之后，下半年家居市场有望迎来回暖。编者采访发现，业内人士普遍看好今年下半年市场，各个家居卖场和企业也在“摩拳擦掌”，准备冲刺今年全年销售额。

    海尔家居集成云南分公司副总裁宋高认为，下半年节庆较多，加上中国人有新年入新居这样的习惯，市场肯定会好于上半年。对此，云南理想装饰设计工程有限公司总经理赵春波持谨慎态度，他认为，受调控政策的间接影响，消费者消费信心不足，即使到了下半年，市场的行情也不会太好，并且这样的状况还将维持好几年时间。

    虽然面临营业额下降，经营难度加大等问题，但是很多家居企业目前依然选择继续观望。坚持到底，就能取得胜利吗？从目前来看，大部分企业可能将面临或逆势上扬，或退出市场的命运。以昆明装饰行业为例，赵春波认为，今年整个市场行情不如往年，今后行业间的竞争将更加激烈，洗牌已是在所难免，能够坚持下来的一线装饰公司将少之又少。赵春波大胆预测：三年之后，昆明市场上的一、二线装饰公司将由现在的10多家，变为7家左右；十年之后，就只会剩下3家左右。

    可以预见，今后家居市场竞争将更加激烈，但无论是大企业，还是中小企业，坚持“在场”的理由只有一个：看好未来的家居市场。赵春波认为，当前，中国城镇化进程正高速推进，3亿农民进城带来的家居需求将非常庞大，加上城市中原有的改善需求，未来家居市场前景将非常光明。

    虽然前途是光明的，家居市场也像是一块大蛋糕，但并不是所有的企业都能吃到一块。能坚持下来并吃到蛋糕的企业，依靠的除了规模、服务之外，还有诚信和社会责任。达芬奇事件，不仅使达芬奇家居成为众矢之的，也给整个家居行业提了一个醒：一个企业即使做得再大，如果它不讲诚信，没有担当，终究会被市场踢出局。任何一个想做大做强的企业，必须立足于诚信，对内加强管理，对外提高服务质量。

    坚持是一种态度，但是坚持到底则需要能力。真正能坚持到底，并能获得胜利的，只会是那些讲求诚信和社会责任的优质企业。昆明装修网编者综合整理报道。