在家居业整体回暖的背景下，红星美凯龙27周年庆活动尘埃落定。红星美凯龙上半年，三次营销活动全国商户销售总额突破60亿，同比去年同期增幅均超10%。

红星美凯龙商户销售数据折射出中国上半年家居消费的若干特征：建材行业淡季不淡，家具板式冷实木热冰火两重天，而定制家具前景看好。而昆明装修公司业内人士认为，作为国内最大的家居流通企业，红星美凯龙对于家居市场走势的研判具有很强的代表性与预见性。

上半年回顾二三线城市发力助推行业回暖

据红星美凯龙数据显示，2013年上半年建材产品销售同比去年增长25%，而家具产品销售则增长13.7%。地产刚需的释放使家具建材行业回暖趋势日趋明显。

早在今年三月，红星美凯龙负责人在新闻发布会上预言，2013年家居业将迎来10%以上的增长。这与商务部流通业发展、中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气度数据所表明的回暖趋势不谋而合。

相比一级城市，二三线城市家具及建材产品涨幅更大。以一季度为例，昆明、长沙、石家庄、常州等二级城市建材产品销售情况表现抢眼，大同商场在3月“2天”大促中商户销售总额更是同比增幅35倍。

数据还显示，上半年红星美凯龙全国商场家具品类中实木家具销售上升较快，板式家具下滑明显。实木家具排行前三的分别是双叶、柏森、青岛一木。

“实木家具受到欢迎和热捧，已经成为一个显著的市场现象。”中国家具协会理事长朱长岭表示，实木家具受到消费者欢迎，与其背后的经济原因和消费观念有多重关系。

相比较3月，5月、9月与10月等建材热销月份而言，6月并不是传统意义上的建材消费旺季。但统计数据显示，红星美凯龙周年庆活动全国商场取得超过15亿商户销售总额，其中建材品类贡献份额接近50%。淡季旺销表明建材行业传统淡旺季时令规律走在悄然改变。

下半年展望行业有望进一步回升定制家具前景巨大。

红星美凯龙预计，如果没有宏观环境的转折性变化，下半年家居消费走势将受去年十月之后房地产市场持续升温的影响，还将有一个明显的上升。

而随着80后新生代消费群体的成长，个性化消费需求成为了主流，定制家具正符合了现代年轻人崇尚个性，展现自我魅力的必然要求。因此，定制家具的需求量正在日益膨胀，高级定制家具已占整个家具市场10%左右的份额，发展前景巨大。

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